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      疫情催化景區變革,加速去門票化

      摘要:站在疫后的文旅行業發展趨勢思考,疫情后的文旅行業發展將因為“門票減免”趨勢帶來行業的深刻變革,從運營向綜合性服務轉型,創造收入的多元化和服務體驗創造收入增長點....

      一、市場表現

            上周,滬深300指數上漲2.66%,A股景點及旅游指數上漲1.72%,跑輸滬深300指數0.94個百分點。在66個同花順二級行業中,上周景點及旅游行業指數漲跌幅排名第17。年初至今,景點及旅游指數整體上漲18.95%,跑贏滬深300指數0.7個百分點,在同花順二級行業中排名第35,年漲幅排名最近三周逐步抬升。

            上周A股景點及旅游行業中,剔除新股,漲幅前三分別為騰邦國際、ST海創、中國中免;跌幅前三分別為嶺南控股、西安旅游、凱撒旅業。

      二、行業要聞及政策表現

            1. 武漢支持文旅產業復蘇發展,將發放8000萬元消費券。

            據武漢市人民政府網站8月24日消息,武漢市人民政府辦公廳發布《武漢市支持文化旅游產業復蘇發展的若干措施》。措施指出,鼓勵金融機構認可國有擔保公司擔保增信,對文旅企業不抽貸、不斷貸、不壓貸、不緩貸。發放8000萬元文旅消費券,引導帶動全市文旅消費。

            2. 2019年全國旅行社數量達3.89萬家,總營收7103億元。

            8月24日,文化和旅游部發布2019年度全國旅行社統計調查報告。截至2019年12月31日,全國旅行社總數為38943家,比2018年增長8.17%。2019年度全國旅行社營業收入7103.38億元,營業成本6512.9億元,營業利潤32.1億元,利潤總額43.28億元,旅游業務營業收入5165.72億元,旅游業務利潤233.27億元。

            3. 部分旅游產品預訂搜索環比猛漲,景區夜游、網紅住宿成七夕“爆款”。

            8月24日,攜程、去哪兒網、飛豬、高德等多家旅游企業發布了七夕旅游產品預訂相關情況報告。據統計,今年七夕多個平臺上旅游熱度環比反彈明顯,其中,景區夜游、網紅住宿備受情侶游客青睞,成為這個節日預訂、搜索量增長最顯著的旅游產品。去哪兒網預訂數據顯示,近期北京、上海、廣州、杭州和深圳等城市的景區夜游搜索量環比增長超過3倍,其中,北京歡樂谷、上海東方明珠、上海之巔觀光廳、廣州塔、深圳世界之窗等景點七夕門票十分熱銷。此外,去古北水鎮放孔明燈、爬夜長城,抑或是去杭州錢江新城看一場燈光秀,也成為很多情侶的節日出游選擇。而高德相關負責人也表示,8月以來,該平臺出游榜單賞夜景門類的瀏覽量周周上漲,半月增幅超20%。

            4. 廣東省新增8家國家4A級旅游景區。

            廣東省文化和旅游廳確定廣東省8家旅游景區為國家4A級旅游景區。廣東省文化和旅游廳發布的公告顯示,經綜合評定,確定廣州市西關永慶坊旅游區、廣州市石門國家森林公園景區、韶關市滿堂客家大圍旅游區、河源市恐龍文博園景區、湛江市鼎龍灣國際海洋旅游區、茂名市信宜竇州古城景區、肇慶市封開龍山景區、清遠市英德積慶里仙湖旅游區等8家旅游景區為國家4A級旅游景區。

            5. 廣州文旅復蘇啟動“加速度” 已恢復至去年同期70%。

            8月25日,據廣州市文化廣電旅游局消息,今年以來,廣州文化旅游業有序復工復產,呈現出“疫情防控有力、復工達產高效、事業發展繁榮、產業發展高質、市場秩序良好、影響力提升”的高質量發展格局。7—8月,廣州旅游業恢復到去年同期的70%左右。

            6. 文旅部:將建跨境賭博旅游目的地“黑名單”。

            據文化和旅游部網站消息,近年來,隨著對外往來日益便利,中國公民出境旅游人數持續增長,增進了中外友好交流與合作。但境外一些城市開設賭場,吸引中國游客出境賭博,擾亂中國出境旅游市場經營秩序,危害中國公民人身和財產安全。據此,文化和旅游部會同有關部門建立了跨境賭博旅游目的地“黑名單”制度,將對中國公民前往“黑名單”中的境外城市和景區采取相關旅游限制措施。

            7. 中國國內航空旅行或在9月初完全恢復。

            近日,旅游分析公司ForwardKeys預測,中國國內航空旅行將在9月初完全恢復。數據顯示,8月的第二周,中國國內機場旅客量達到2019年水平的86%,預訂量達到98%,其中大部分是8月中下旬的旅行。ForwardKeys預測,到9月的第一周,中國國內航空旅行將恢復到2019年的100%水平。

      三、重要企業動態

            1. 8月23日,華僑城歡樂港灣繁星音樂節開幕儀式在歡樂港灣海濱文化公園盛大舉行。出席活動的領導嘉賓有深圳市委常委、市政府黨組成員黃敏,副市長吳以環,市文化廣電旅游體育局副局長楊永群,市城市管理和綜合執法局副局長張國宏,寶安區委書記姚任,副書記、區長王立德,區人大常委會主任張志彪,華僑城集團有限公司總經理、黨委副書記姚軍,黨委常委、副總經理倪征,華僑城各二級集團及下屬企業領導班子,寶安區相關職能部門負責人以及百家媒體記者近300人出席儀式現場。

            2.公司非公開發行股票的申請于8月24日獲得中國證監會審核通過。

            3.公布公司訴訟、仲裁案件進展及新增情況:新增旅游合同糾紛20例, 涉訴金額合計629.15萬元,其他合同糾紛88例, 涉訴金額合計742.18萬元。公司及全資、控股子公司作為涉訴主體的原因主要是因為公司流動性出現困難以及新冠肺炎疫情影響導致未及時償還相應債權人的貸款、貨款等債務,已對公司業務開展造成較大影響。

            4.8月25日,東方航空公司與中國國家鐵路集團有限公司聯合對外宣布,東方航空APP與鐵路12306APP全面實現系統對接,“空鐵聯運”產品正式上線。旅客可通過任一方的APP,一站式購買東航、上航航班與高鐵車次的組合聯運客票。

            5.8月27日,大連圣亞發布2020年半年度報告,報告期內實現營業收入2285.88萬元,比去年同期下降82.52%;凈利潤-5320.07萬元,比去年同期下降800.61%。同時,該公司高管對2020年半年報非財報披露內容提出異議,認為報告未對“可能面臨的風險”、公司新任董事因涉嫌實施操作證券市場違法行為被立案調查、股東磐京股權投資基金管理有限公司持有的1.49%股份被司法凍結、公司實際控制人的表述等內容做全面披露。

            6.8月27日,峨眉山A披露2020年半年度報告,實現營業收入1.62億元,同比下降69.30%,相較一季度,下降趨勢放緩。歸屬于上市公司股東的凈虧損1.3億元,去年同期盈利7711.09萬元。據了解,受疫情累及、景區關停影響,公司游山票、索道、酒店、演藝、茶業等主營業務受到前所未有的沖擊。截至6月30日,公司實現進山人數52.02萬人次,同比下降73.05%;凈利潤虧損12973.56萬元,同比下降268.25%。

            7.發布2020年中期業績報告,報告期內實現營業收入3.26億元,比去年同期下降70.06%;凈利潤-8.91億元,去年同期為-9.14億元。

            8. 發布2020年中期業績報告,報告期內實現營業收入43.74億港元,比去年同期下降74.38%;凈利潤-14.12億元,比去年同期下降184.10%。

            9.8月27日,西域旅游披露2020年半年度報告,報告數據顯示,2020年上半年公司實現營業收入1909.99萬元,同比下降69.06%;歸屬于上市公司股東的凈虧損2360萬元,同比下滑768.06%。據了解,5月初以來為提振市場、促進消費,自治區、昌吉州先后發放文旅消費券,各景區也陸續出臺對旅游市場的各項優惠措施。但因疫情的持續影響尚未結束,防控措施尚未全面解除,跨省組團旅游放開時間會有所延遲,將對公司經營業績帶來不利影響。

            10.8月27日,嶺南控股發布2020年半年度報告。報告顯示,公司實現營業收入81237.42萬元,比去年同期下降77.89%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-13642.56萬元,比去年同期下降175.62%;實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為-14807.20萬元,比去年同期下降250.23%。

            11.8月27日,云南旅游披露2020年半年度報告,報告期內,公司實現營業收入4.2億元,同比下降58.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤105.68萬元,同比下降96.93%;經營活動現金凈流出4.65億元,而去年同期為凈流入2.57億元。據了解,一季度受疫情拖累,公司經營情況受到階段性影響;二季度公司及所屬企業重點項目復工后推進和實施進度的加快,不利影響有所減弱,公司的收入、毛利率、凈利潤均得以改善。

            12.8月27日,凱撒旅業發布半年度業績報告稱,2020年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤由盈轉虧,虧損約1.18億元,去年同期凈利潤約6244萬元,同比下降288.62%;營業收入約為8.90億元,同比下降67.65%,其中旅游分部營收6.81億元,占比76.52%。截至目前,公司航空及鐵路配餐業務正逐步恢復。隨著跨省游的逐步放開,公司目前正在積極推進境內旅游相關業務的恢復工作。

            疫情催化景區運營深度變革,或加速“去門票化”

            為了引導疫情之后旅游行業復蘇,發改委下發《關于持續推進完善國有景區門票價格形成機制的通知》,明確繼續推動景區門票降價、切實落實門票價格減免政策等措施。全國各目的地景區門票紛紛降價甚至全免來吸引客流, 32個行政區域多家A級景區均有不同程度的減免優惠,減免群體以醫護人員為核心向普通民眾延伸。

            最為矚目的是,湖北省全省近400家A級旅游景區對全國游客免門票開放,“去門票化”操作激活湖北旅游市場和激發消費潛能,助推武漢成為跨省游解禁后的旅游網紅城市,攜程數據顯示,湖北省外省游客人數8月環比增幅300%,給這座城市帶來了人氣、流量,也給當地的餐館、酒店、商城等吃、住、行、購等行業帶來正向的外部性效應。

            但是,對于景區本身的運營來說,這確實是一個切實的考驗!懊馄庇巍比粢掷m下去,景區運營須擺脫傳統模式,實現內生性轉型。也就是說,當前門票大減免的時期,正是景區的深度變革期。

            從國內上市的黃山旅游、峨眉山、張家界、曲江文旅等景區公司2019年年報數據看,峨眉山單獨統計了門票收入占2019年主營業務收入的40.2%,也是第一大收入來源,其次是索道、酒店、旅行社。張家界、黃山旅游的門票收入均統計在該公司旅游服務板塊的收入中,2018年旅游服務板塊占主營業務收入的比例分別為38.7%、28.5%,分別為營收的第一大業務、第三大業務,第二大業務均為索道或運輸業務,對比較明顯的是,黃山旅游營收貢獻最大的是酒店服務業務,業務收入占比達到41.2%。而曲江文旅中,門票收入統計在景區運營板塊,占比65.6%,占營收的絕對比例較高。綜上,以上市景區公司為主要代表的景區運營中,門票收入仍然是占比較高的業務板塊,但也有豐富的其他服務項目收入,比如酒店業務開發做得相對突出的黃山旅游,可以逐步降低門票收入在主營業務中的比例,實現更偏向消費服務的業務收入

            因此,站在疫后的文旅行業發展趨勢思考,疫情后的文旅行業發展將因為“門票減免”趨勢帶來行業的深刻變革,從運營向綜合性服務轉型,創造收入的多元化和服務體驗創造收入增長點,畢竟旅游行業本質上,是一個涉及了“衣、食、住、行、娛”等生活體驗各個環節的行業。

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